Cette semaine était inaugurée la nouvelle borne de bienvenue de Véretz, sympathique village sur le bord du Cher. Comment doit-on la lire ?

Les humains ont peur du noir. Ils craignent l’inconnu. 

C’est pourquoi entre deux produits concurrents, le consommateur choisit le plus souvent celui dont la publicité lui a fait connaître la marque. 

Pourtant, rien ne dit que le produit le plus connu soit le meilleur. Mais on le choisit, sans toujours savoir si c’est objectivement le bon choix. Car ce que l’on recherche c’est éviter le risque, c’est préserver son confort mental. 

Cette tendance naturelle de l’esprit humain, les publicitaires la poussent à l’extrême. Ils privilégient l’impact du message sur son contenu. Ce qui compte, c’est que nous ( les cibles ) retenions le nom de la marque. Il vaut mieux critiquer une marque que ne pas la connaître. Mieux vaut la polémique que l’ignorance. Ainsi :

Benetton doit-il son succès à la qualité de ses produits ou à ses photographies provocatrices ?

Pourquoi la Fiat 500 se vend-elle infiniment mieux que la Seat Mii, pourtant bien moins chère et plébiscitée par les tests comparatifs ? N’est-ce pas juste parce que, en lisant ces lignes, vous visualisez parfaitement l’Italienne, mais peinez à vous représenter l’Espagnole ?

Pourquoi la catastrophique débatteuse Le Pen réunit-elle, à elle seule, deux fois plus de voix que l’ensemble de ses concurrents nationalistes, des sérieux énarques Asselineau, Dupont-Aignan et Philippot, au brillant essayiste Zemmour ? N’est-ce pas justement parce que Marine est la seule que tous les électeurs reconnaitraient sans peine dans la rue ?

La formule célèbre « I ❤️ New York » a été déclinée partout dans le monde. Des villes, des régions, des pays, sont représentés avec un cœur rouge. 

C’est aussi le cas en France, où nous avons tellement de « I ❤️ Paris » et de « J’ ❤️ La Rochelle » que la phrase n’évoque plus rien. Le slogan, qu’il soit affiché au mur ou flocké sur un tee-shirt, on ne le remarque plus.

Dans cet ordre d’idées, construire un petit monument d’accueil à Véretz, avec en lettres de pierre et de bois blanches et rouges « J’ ❤️ VERETZ »… quelle banalité ce serait ! 

Alors les communicants locaux vont opérer un habile glissement. En renonçant au nom du village, au profit de celui de la rivière attenante, ils provoquent une illusion d’optique. A votre avis, « J’ ❤️ LECHER »… est-ce une proclamation d’amour pour le Cher, ou pour… ?  

La manœuvre frappe juste : le nom du village disparaît du monument, mais l’impact sur les cibles est démultiplié grâce à l’ironie grivoise du slogan. Véretz sera bien plus remarquée avec cette accroche provocatrice.

PS : Quand des critiques ( il n’en manque jamais ) se sont fait entendre, nos facétieux communicants ont corrigé le tir. Ils ont ajouté un gros point rouge pour séparer LE et CHER. C’est ce que vous voyez sur la photographie. Ils auraient pu peindre les deux mots en couleurs différentes, et la distinction serait nettement apparue. Mais non : en se contentant d’un point en guise de séparation, l’effet visuel « LECHER » est conservé. Bien joué !